»Das Buch als Marketinginstrument« oder
Warum ein Corporate Book ein idealer Imageträger für Unternehmen ist
Von Image wird überall gern und viel gesprochen. Doch wofür braucht man Image eigentlich? Der Begriff »Image« ist mit Worten wie »Renommee«, »Prestige« oder »Reputation« am besten umschrieben. Stets geht es dabei um das Bild, das sich Kunden, Geschäftspartner, Mitarbeiter oder auch Medienleute von Ihnen und Ihrem Unternehmen machen. Unternehmen sollten Imageaufbau in jedem Fall strategisch und kontinuierlich vorantreiben. Dazu gehören ebenso kurz- wie langfristig wirkende Werbe- und PR-Maßnahmen. Schließlich ist der gute Ruf eines Unternehmens und damit seiner Angebote das Fundament dafür, dass Kunden überhaupt Aufträge erteilen und Produkte kaufen.
Das Buch als Marketinginstrument ist ein idealer Imageträger für Unternehmen.
Bücher genießen von allen Medien das höchste Image, selbst bei Menschen, die selbst nicht lesen. Bücher sind etwas ganz Besonderes im Ansehen der Öffentlichkeit. Sie sind Kulturgut und Mythos zugleich. Bücher werden mit Begriffen wie Sinnstiftung, Aufmerksamkeit, Sinnlichkeit und Geschichten erzählen oder neudeutsch Storytelling in Verbindung gebracht. Niemand, oder sagen wir fast niemand, schmeißt Bücher einfach so weg. Welches andere Marketinginstrument und Werbemedium kann das schon von sich behaupten? Bücher sind also dauerhaft, sie wirken langfristig und nachhaltig. Mit einem gut inszenierten Corporate Book zeigen Unternehmen sich von ihrer schönsten Seite. Corporate Books stärken die Markenidentität und unterstreichen nachdrücklich Firmenjubiläen und Betriebsveranstaltungen.
Foto: (c) K. Peteratzinger
Besonders wenn es darum geht, erklärungsbedürftigen Produkte und Dienstleistungen Raum zu geben um sie neuen und bestehenden Kunden, adäquat und ausführlich zu präsentieren, ist das Buch das Mittel der Wahl. Sie helfen der Kundengewinnung auf die Sprünge, unterstützen die Kundenbindung nachhaltig und sorgen für Expertenstatus für ein Thema. Lebendig inszeniert sind Unternehmensbücher das Sahnehäubchen für Imagebildung und Marketingkampagnen.
Schon die Wahl dieser Darbietungsform von Informationen über ein Unternehmen und dessen Produkte ist ein Versprechen und steht für Seriosität, Geistreiches, Glaubwürdigkeit, Qualität, Alleinstellung und hochwertige Inhalte. Mit Büchern lassen sich Geschichten erzählen und Themen ausführlich und umfassend besetzen, mit denen sich Ihre Kunden, Partner, Mitarbeiter und Freunde gerne und ausführlich beschäftigen. Corporate Books sind ein wertvoller Baustein in einem Mosaik von Maßnahmen aus kurz- und langfristig wirksamer Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie Marketing via Corporate Publishing. Das Buch als Marketinginstrument ist wertschöpfend, weil Marken und Produkte durch Bücher enorm an Profil gewinnen.
Katja Peteratzinger ist Expertin für Marketing & Medien. Ihre Agentur Peteratzinger-Publishing in Hünfelden bei Limburg-Weilburg zeigt Unternehmen, Institutionen und Selbstständige von ihrer schönsten und besten Seite. »Wir machen Ihre Botschaften sichtbar« lautet das stete Motto und in mehr als 30 Jahren wurde eine inzwischen sehr große Anzahl an Kampagnen, Medien für das Marketing, die Werbung und die Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen und Institutionen konzipiert und umgesetzt.
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